Ķīnas sadzīves preču tirgus kopsavilkums 2024. gada pirmajā pusē: strukturālo modernizāciju kavē vājais pieprasījums, un kanālu spēlē plosās cenu kari

2024. gada pirmajā pusē ārējā vide joprojām ir nenoteiktības pilna. Eksperti ir analizējuši, ka "Ķīnas ekonomika joprojām atrodas L formas diapazonā, un ir grūti redzēt spēcīgu atsitienu īstermiņā. L veida ekonomikas izaugsmes kanālā investoru uzvedība un aktīvu cenu korekcijas ir visstraujākās , kas izraisa aktīvu cenu samazināšanos un atgriešanos pie nekustamā īpašuma vērtēšanas Nekustamā īpašuma lejupslīdes ietekme uz sadzīves tehnikas nozari ir divējāda: no vienas puses, tā samazina vēlmi iegādāties mājokļus un nomāc jaunu tirgus pieprasījumu no otras puses, nekustamo īpašumu vērtējumu izmaiņas izraisa mājsaimniecību bilanču pasliktināšanos, kā arī mājsaimniecību ienākumu un ienākumu gaidu samazināšanos, kā rezultātā turpinās patēriņa samazināšanās un pazemināšanās.
Mikroskatīšanās ir racionāla izvēle iedzīvotājiem; Makro skatīšanās, šī ir tendence, kuru nevar mainīt. Šādā kontekstā politiku, kas veicina un stimulē patēriņu, noteikti ir divreiz efektīvāka nekā iepriekš
Pārskats par White Power Market veiktspēju
Gan sadzīves preču tirgus struktūra, gan cena samazināsies 2024. gada pirmajā pusē
Saskaņā ar AVC kopējiem datiem sadzīves tehnikas tirgus mazumtirdzniecības apjoms pirmajā pusgadā bija 231,9 miljardi juaņu, kas ir par 70% mazāk nekā iepriekšējā gadā, un mazumtirdzniecības apjoms bija 77,74 miljoni juaņu. vienību, salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu samazinājums par 3,6%. 618 tiešsaistes tirgus mazumtirdzniecības apjoms bija 22,71 miljons vienību, kas ir par 5,2% vairāk nekā iepriekšējā gadā, un mazumtirdzniecības apjoms bija 49 miljardi juaņu, kas ir par 2,5% mazāks nekā iepriekšējā gada atbilstošo periodu. Patērētāju pazemināšanas un gaisa kondicionēšanas cenu ievērojamā samazinājuma ietekmē kopējais tirgus ir uzrādījis lejupejošu tendenci gan struktūrā, gan cenā.
Saskaroties ar tādu pašu ārējo vidi, gaisa ledus mazgāšanas nozares veiktspēja atšķiras. Uzskatām, ka noteikta tirgus izaugsme un lejupslīde ir jāskata no nozares cikla perspektīvas.
Gaisa kondicionēšanas nozare piedzīvoja spēcīgu tirgus gadu no 2022. līdz 2023. gadam, un 2023. gada otrajā pusē tā nonāca papildināšanas posmā. Tomēr pēc papildināšanas vietu izsmelšanas kopējais mazumtirdzniecības pieprasījums 2024. gadā bija vājš, kā arī būtiski ietekmēja laikapstākļi šogad, īpaši ilgstoši lietains laiks galvenajos Dienvidķīnas un Austrumķīnas apgabalos. Lai gan nozares uzņēmumi gada sākumā vienbalsīgi prognozēja tirgus lejupslīdi un psiholoģiski gaidīja tirgus tendences, pīķa sezona nebija plaukstoša, un aprīlī nozare iegāja straujā pielāgošanās ciklā. Lielie krājumi, samazināts apgrozījums un augstāko uzņēmumu ierosinātā cenu konkurence 618. gada periodā radīja milzīgu satraukumu un spiedienu uz visu nozari.
Aukstā nozare joprojām atrodas pieprasījuma virzītā kanālā, pakāpeniski atbrīvojot pieprasījumu saskaņā ar veco jauno braukšanas politiku, un kopējais tirgus ir stabils. Šogad ir vērts pievērst uzmanību ledusskapju tirgus piedāvājuma virzītas strukturālās modernizācijas vājajai vietai patēriņa krituma fona apstākļos. Neatbilstība starp pieprasījuma un piedāvājuma pusēm ir izraisījusi nozares kopējās struktūras un cenu samazināšanos, un šis kritums var turpināties ilgu laiku, radot jaunus izaicinājumus augstākās klases produktu un augstākās klases zīmolu nozares loģikai. virzīta izaugsme.
Epidēmijas periodā no 2020. līdz 2022.gadam patērētāju ceļošana bija ierobežota un viņi lielāko daļu laika pavadīja mājās, kā rezultātā samazinājās pieprasījums pēc apģērbu kopšanas un būtiski samazinājās patērētāju pieprasījums. Apģērbu nomaiņas modernizācija nākamgad atpaliek, un aprūpes nozare no 2020. līdz 2022. gadam ir salīdzinoši gausa. 2023. gadā tirgus zināmā mērā ir atguvies, taču, pateicoties vadošo uzņēmumu stratēģiskajām korekcijām, kopējais konkurences spiediens tirgū nesamazināsies. Tomēr pēc 2024. gada mazgāšanas un kopšanas nozares ritma korekcijas ieiešanas patērētāju mazgāšanas un žāvēšanas komplektu agrīnais uzliesmojums un kopējā struktūra ievērojami samazināsies. Konkurences līmenī nozares līdera stratēģija šogad ir stabila, un mazumtirdzniecības novērojumi par mazgāšanas un kopšanas tirgus darbību optimizēs nozari kopumā.
Tomēr patērētāju pazemināšanas kontekstā dažādu kategoriju sadzīves tehnikas strukturālā modernizācija ir sastapusi vājās vietas. Tajā pašā laikā šis gads ir gads ar visredzamāko kanālu diferenciāciju un spēli, īpaši tiešsaistes tirgū. Dažādas e-komercijas platformas nodarbina lietotāju prātus ar zemām cenām, arī bezsaistes platformas darbojas par īpašām cenām. 618. perioda laikā zīmolu īpašnieku tirgus kārtība un cenu secība būtībā tika izjaukta. 618. gada periodā gaisa kondicionēšanas nozarē vadošie zīmoli uzņēmās iniciatīvu pazemināt cenas, un tādi zīmoli kā Xiaomi, Hualing, AUX un TCL paātrināja turpmāko darbību; Ledusskapju nozarē Haier ir paātrinājis savas produktu struktūras pielāgošanu, palielinājis plūsmas mašīnu un zemo cenu importa produktu piedāvājumu, un arī citi nozares uzņēmumi ir strauji koriģējuši savas stratēģijas, samazinot mazumtirdzniecības cenas saviem galvenajiem pārdošanas modeļiem. . Nepietiekama pieprasījuma apstākļos rūpniecisko tehnoloģiju modernizācijas ceļā trūkst efektīva atbalsta, un pieaug vadošo uzņēmumu tirgus attīrīšana un aktīvā konkurence. Mēs prognozējam, ka 2024. gadā sadzīves tehnikas produktu struktūra turpinās samazināties.
Gaisa kondicionēšanas tirgus kopsavilkums
Pārmērīga atzvanīšana rada neskaidrības uzņēmumiem un kanāliem, kā tikt galā
Tas arī rada ievērojamus traucējumus kopējā sadzīves tehnikas tirgū
Kopējais spriedums: vājš pieprasījums, lieli krājumi, cenu karš un vispārējs tirgus spiediens.
Bieža lietusgāze galvenajā tirdzniecības zonā, spiediens uz pieprasījumu gaisa kondicionēšanas tirgū un nesabalansēta mazumtirdzniecības preču struktūra
Pastāvīgais nekustamā īpašuma cenu kritums ir izraisījis pieprasījuma samazināšanos pēc jaunām gaisa kondicionēšanas iekārtām. Šogad Ķīnas klimats ir parādījis acīmredzamas dienvidu plūdu un ziemeļu sausuma iezīmes. Lai gan biežas augstās temperatūras Pekinā, Hebei, Henanā un citās vietās ir veicinājušas zināma pieprasījuma atbrīvošanos, galvenajās gaisa kondicionēšanas tirdzniecības vietās, ko pārstāv Guandunas, Guansji, Dzjansji, Fudzjanas un citi reģioni, ir bijuši nepārtraukti lietaini un pat plūdi. kopš šī gada aprīļa, un izdzīvošanas paļaušanās uz laikapstākļiem tirgus šogad būtībā nav parādījies. Saskaņā ar AVC bezsaistes reģionālā monitoringa datiem, Ziemeļķīnas un Ziemeļrietumu reģioni gada pirmajā pusē bija samērā noturīgi, taču ilgtspējība nebija spēcīga. Tomēr austrumu, ziemeļaustrumu un dienvidrietumu reģioni ir piedzīvojuši ievērojamu lejupslīdi, un kopējais tirgus ir pakļauts ievērojamam spiedienam.
Kopumā saskaņā ar AVC daudzkanālu pārdošanas datiem gaisa kondicionēšanas tirgū 24. gada pirmajā pusē tika pārdoti 33,15 miljoni vienību, kas ir par 11,0% mazāk nekā iepriekšējā gadā, un pārdošanas apjoms bija 111,4 miljardi juaņu. , salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu samazinājums par 14,5%.
Patēriņa samazināšanās un gausais pieprasījums pastāv līdzās, izceļas gaisa kondicionēšanas cenu karš, un struktūras lejupslīdes tendence pārsniedz gaidīto
Agrīnais piegādes grafiks gada sākumā kopā ar gauso mazumtirdzniecības tirgu ir izraisījis augstu krājumu līmeni gaisa kondicionēšanas nozarē: jūnija sākumā nozares krājumi bija aptuveni 50 miljoni komplektu, sasniedzot augstāko krājumu līmeni gadā. gandrīz divus gadus. Gan zīmolu īpašnieki, gan kanālu īpašnieki izjūt milzīgu spiedienu. No patēriņa viedokļa nekustamā īpašuma novērtējuma korekcija šajā kārtā ir novedusi pie atsevišķu mājsaimniecību bilanču pasliktināšanās, savukārt iedzīvotāju ienākumi un ienākumu gaidas ir samazinājušās, kā rezultātā ir samazinājies patēriņš.
Šajā kontekstā 618 gaisa kondicionēšanas tirgū gaidāms cenu karš. Saskaņā ar AVC uzraudzības datiem gaisa kondicionēšanas vidējā tiešsaistes cena 25. gada periodā bija 2604 juaņas, kas ir par 6,9% mazāk nekā iepriekšējā gadā. Cenu karš 618 šoreiz galvenokārt koncentrējas uz dažādu zīmolu sākuma līmeņa un galvenajiem pārdošanas modeļiem: kā piemēru ņemot 1.5P pirmā līmeņa energoefektivitātes produktus, Midea Cool Energy Saving mazumtirdzniecības cena e-komercijas platformās ir noslīdējusi zem 2300 juaņām; Gree izmantoja iespēju laist klajā jaunu Tianyi produktu, kura cena ir 2399 juaņas; Hualing produktu cena savulaik sasniedza 1599
Pat ar ievērojamu cenu kritumu un pagarinātu laika ciklu, gaisa kondicionēšanas tirgus joprojām cīnās, lai pārvarētu pagājušā gada svarīgākos notikumus: saskaņā ar AVC vispārējiem datiem 618. gada periodā (W21-W25 5). 20-6.23), gaisa kondicionēšanas ierīču pārdošana tiešsaistē salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu samazinājās par 19,7%, bet daudzkanālu pārdošanas apjomi samazinājās par 16,1%.
No cenu struktūras viedokļa nozares patēriņš 2023. gadā uzrādīs K veida diferenciācijas iezīmi, un šogad tas pilnībā virzīsies uz strukturālu pazemināšanu. Kā piemēru ņemot tiešsaistes 1,5 zirgspēku AFK, produktu pārdošanas apjoms, kas ir mazāks par 2000 juaņām, pirmajā pusgadā sasniedza 22,8%, kas ir par 6,1 procentu punktu pieaugums salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu. To produktu īpatsvars, kuru cena pārsniedz 3500 juaņas bezsaistes 1,5 zirgspēku piekaramās mašīnas struktūrā, ir samazinājusies no 49,6% tajā pašā periodā līdz 41,9%.
Neveiksmes kritiskajos mezglos, gaisa kondicionēšanas tirgus tendencei var būt pulsācijas efekts
Pamatojoties uz iepriekšējiem gadiem, maijs un jūnijs veidoja 30% -35% no gada pārdošanas apjoma; Pat ņemot vērā pieredzi virzīt nozares izaugsmi ar strauju izaugsmi 2022. gada jūlijā un augustā, mēs joprojām saglabājam konservatīvu attieksmi pret tirgus tendencēm visam 2024. gadam. Prognozējam, ka daudzkanālu pārdošanas apjoms gada griezumā samazināsies par 7,5% visu gadu. Ļoti iespējams, ka gaisa kondicionētāju pārdošanas apjomi vietējā tirgū šogad piedzīvos pārmērīgu lejupslīdi un sāks samazināties. Gaisa kondicionēšanas nozare kā lielākā mājsaimniecības ierīču tirgus kategorija šogad nav attīstījusies labi, kas ir radījis spiedienu uz tādu nozares līderu kā Midea, Gree, Haier Hisense veiktspējas pieaugumu, un tam ir milzīga ietekme uz viss sadzīves tehnikas tirgus. Tajā pašā laikā, pateicoties lēnajai krājumu pārstrādei izplatīšanas kanālos, gaisa kondicionēšanas produktiem ir būtiska ietekme uz izplatītāju un tirgotāju kapitālu, kas ietekmē arī citu kategoriju tirgus ritmu. Gaisa kondicionēšanas nozares attīstību var raksturot kā viļņojošu efektu.
Ledusskapju tirgus kopsavilkums
Tiešsaistes un bezsaistes kanālu diferenciācija ir izraisījusi ievērojamu strukturālā apjoma samazināšanos. Kopējais vērtējums: pieprasījums ir zem spiediena, mērogs palēninās, 618 temps apstājas, un visa gada tirgus tendence ir zem spiediena. Saskaņā ar AVC vispārējiem datiem 2024. gada pirmajā pusē Ķīnas ledusskapju tirgus daudzkanālu mazumtirdzniecības apjoms sasniedza 65,2 miljardus juaņu, kas ir par 0,4% vairāk nekā iepriekšējā gadā, mazumtirdzniecības apjoms 19,36 miljoni vienību, kas ir par 0,8% vairāk nekā iepriekšējā gadā.
Būtiska atšķirība starp tiešsaistē un bezsaistē
Pēc februāra bezsaistes kanālu pieprasījums tika pakļauts spiedienam, un apjoms turpināja samazināties; Tiešsaistes kanāli saglabāja stabilu izaugsmi pirms 618. gada, salīdzinoši stabili virzot kopējo kanālu mērogu; Pēc 618. gada sākuma tiešsaistes kanāli gandrīz uzrādīja lejupejošu tendenci, kas līdzinās klintīm, un reklāmas mezglu virzošais efekts gada pirmajā pusē vājinājās.
Pieprasījuma spiediena ietekmē uzņēmumi īsteno apjomīgas prasības, izmantojot cenu samazināšanas stratēģijas
Rezultāti liecina, ka cenu samazināšanās tendence ir samērā acīmredzama. Saskaņā ar AVC pārraudzības datiem 2024. gada pirmajā pusē bija vērojama dažāda līmeņa samazināšanās vidējās cenas krusteniskiem, franču un sadalītiem produktiem galvenajos segmentētajos tirgos tiešsaistē un bezsaistē. Tostarp Francijas produktu vidējā cena tiešsaistes tirgū samazinājās par 7,0%, krustojuma produktu vidējā cena samazinājās par 5,1%, bet franču produktu vidējā cena bezsaistes tirgū samazinājās par 2,7%.
Iegulto produktu izplatības palielināšanos pavada dividenžu samazināšanās, un vidēja līmeņa konkurence ir samērā piesātināta
Saskaņā ar AVC monitoringa datiem tiešsaistes iegulto ledusskapju mazumtirdzniecības īpatsvars 2024. gada pirmajā pusē bija 12,4%, kas ir par 7,1% vairāk nekā iepriekšējā gadā; Bezsaistē iebūvēto ledusskapju mazumtirdzniecība veidoja 37,8%, kas ir par 19,5% vairāk nekā iepriekšējā gadā. Iegulto produktu īpatsvars pakāpeniski palielinās, bet dažādu segmentētu tirgu vidējā cena samazinās.
Duālā sistēma kā diferencēts produkts saņem jaunu uzņēmumu uzmanību
Iekšzemes uzņēmumu vadībā bezsaistes duālās sistēmas produktu mazumtirdzniecības īpatsvars saglabājas stabils aptuveni 10% apmērā, 2024. gada otrajā ceturksnī pieaugot līdz 13%, savukārt tiešsaistes mazumtirdzniecības īpatsvars svārstās līdz 15,2%.
Tirgus prognoze: Mēs joprojām saglabājam salīdzinoši konservatīvu vērtējumu par tirgu gada otrajā pusē un sagaidām, ka lejupejošā tendence turpināsies. Saskaņā ar AVC prognozētajiem datiem mazumtirdzniecības apjoms visā 2024. gadā būs 132,5 miljardi juaņu, kas ir par 0,6% mazāk nekā iepriekšējā gadā, bet mazumtirdzniecības apjoms — 38,27 miljonu vienību, kas salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu ir samazinājies par 0,1%, kas liecina par cenu struktūras lejupslīdes tendenci. Apjoma korekcijas tendence turpinās. Lielas ietilpības ledusskapjiem ar ietilpību virs 550 l ir samazinājusies tirgus daļa, jo ir samazinājusies to dubultdurvju produktu vērtība un mainījusies to piedāvājuma puses produktu stratēģija. Pēc tam tika konstatēts, ka apjoma struktūra turpinās samazināties un palielināsies 400-500L ledusskapju produktu īpatsvars.
Mazgāšanas un kopšanas tirgus kopsavilkums
Neliels pieprasījuma pieaugums un jauns dzinējs paketes izaugsmei
Kopējais spriedums liecina, ka mazumtirdzniecības tirgus ir zem spiediena un pakāpeniski atklājas kopš aprīļa nepietiekamā pieprasījuma būtība. Uzvalks ir kļuvis par jaunu mazgāšanas un kopšanas nozares izaugsmes dzinēju. Saskaņā ar AVC kopējiem datiem veļas mazgāšanas un kopšanas nozares mazumtirdzniecības apjoms 2024. gada pirmajā pusē sasniedza 49,4 miljardus juaņu, kas ir par 3,6% vairāk nekā iepriekšējā gadā, bet mazumtirdzniecības apjoms bija 20,29 miljoni vienību gadā. -gada pieaugums par 6,2%.
Nepārtraukta komplekta izaugsme
Saskaņā ar AVC vispārējiem datiem tiešsaistes veļas mazgāšanas un žāvēšanas komplektu mazumtirdzniecības apjoms 2024. gada pirmajā pusē sasniedza 4,34 miljardus juaņu, kas ir par 43,6% vairāk nekā iepriekšējā gadā, un mazumtirdzniecības apjoms bija 541 000 vienību gadā, salīdzinot ar gadā pieaugums par 64,1%. Ilgstošā ātrgaitas komplektu izaugsme trīs gadu garumā neapšaubāmi ir kļuvusi par dzinēju, kas virza nozares izaugsmi.
Cenu konkurence
Aprūpes nozares dzīves cikls turpina saīsināties, un cenu konkurence visā nozarē ir kļuvusi par normu 2024. gadā. AVC monitoringa dati liecina, ka 2024. gadā populārāko tiešsaistes veļas mazgājamo mašīnu modeļu vidējā cena turpinās samazināties, un tiek prognozēts, ka sīva cenu konkurence turpināsies arī gada otrajā pusē.
Produkta īpašības
Saskaņā ar integrētās sadzīves tehnikas un tehnikas tendenci, veļas mazgājamo mašīnu izstrādājumi pakāpeniski pāriet uz īpaši plānu dizainu, ar lieliem cilindru diametriem, kas ienāk 500 mm+ laikmetā, no jauna definējot īpaši plānas jēdzienu nozarē.
Tirgus raksturojums
Pastiprinoties tirgus konkurencei, produktu atkārtošanās temps paātrinās, un pirmā jauno produktu cīņa ir izšķirošā cīņa. Šajā kontekstā produktu plānošana ir vērsta uz stabilitāti, un uzņēmuma vadošie produkti ir ļoti konverģenti (balts + īpaši plāns + komplekts). No otras puses, nozares izskalošanās koeficients sasniedz "inflāciju", un uzņēmumi cer iegūt noteiktu vērtību, internalizējot izskalošanās koeficienta parametrus augsta konkurences spiediena apstākļos. AVC uzskata, ka, pateicoties nelielam pieprasījuma atsitienam, ir mainījusies tirgus konkurences vide matu kopšanas tirgū. Pamatojoties uz produktu jauninājumiem un cenu stratēģiju, kas atbilst tirgum, uzņēmumiem ir jāsaglabā miers, nevis jāgrozās, un nozare neizbēgami ieviesīs mazo logu periodu.
Secinājums
Kopējais spiediens uz sadzīves tehnikas tirgu 2024. gada pirmajā pusē ir cieši saistīts gan ar nozares iekšējo, gan ārējo vidi, kā arī nepieciešamo ceļu nozares attīstības ciklam. Kopumā sadzīves tehnikas tirgus attīstība saskaras ar daudzām pārmaiņām: patēriņa izmaiņas: patēriņa ceļš ir mainījies no modernizācijas, pakāpes līdz pazemināšanai. Mūsu kopsavilkums par patēriņa tirgu 2023. gadā ir "K" formas diferenciācija, kurā vienlaikus pastāv gan augstākās, gan zemākās klases iespējas, taču galvenā tēma jau ir pazemināšana 2024. gadā. Zīmola maiņa: Zīmola lojalitāte zūd, un lietotāju uztvere par zīmolu tiek pārveidota. Šajā procesā spēcīgā zīmola kognitīvā rekonstrukcija un jaunu zīmolu straujais pieaugums ir izraisījis zīmolu konkurences pamatstraumus. Mārketinga izmaiņas: tradicionālās mārketinga metodes ir bijušas neveiksmīgas, un esošais mārketings ir ļoti vērsts uz "zāles stādīšanu". Sociālo mediju platformu stādīšanas un pļaušanas integrācija, zāles stādīšanas platformas un e-komercijas platformas ir viens otra audzēšanas lauki. Pārmērīgs mārketings var pat izraisīt aizvainojumu, un precīza reālo vajadzību noteikšana un efektīvas un precīzas sēšanas ieviešana ir kļuvusi par jaunu virzienu uzņēmumiem, lai paplašinātu savu klientu bāzi. Produktu izmaiņas: sadzīves tehnika ir nonākusi nobriedušā stadijā, un topošās kategorijas plaukst. Pakāpeniski parādīsies tehnoloģiskās vienlīdzības ietekme uz sadzīves tehniku, ko rada tādas nozares kā mobilie tālruņi un automobiļi. Augstas kvalitātes un cenas attiecības produktus arvien vairāk pie patērētājiem sniedz piedāvājums, un uzņēmumi pievērš lielāku uzmanību zemo izmaksu produktu stratēģijām. AVC uzskata, ka vispārējās makrovides izmaiņās patēriņš samazinās un pazeminās. Kad nozares un uzņēmumi saskaras ar spiedienu uz izaugsmi, nozares konkurence un cenu kritums ir neizbēgami. Tomēr lēns patēriņš nenozīmē, ka nav pieprasījuma. Vienkārša iekšējā konkurence nenesīs izaugsmi, nemaz nerunājot par jauniem virzieniem un cerībām nozarei. Mums joprojām ir jākoncentrējas uz lietotāju pieprasījuma ieskatiem un produktu inovācijām, jāpievērš uzmanība strukturālajām iespējām, jāievēro produktu virzība, jābūt saprātīgai struktūrai, jākontrolē izmaksas un jāsamazina izmaksas, kā arī jārezervē pietiekami daudz pārtikas un munīcijas gaidāmajai tirgus ziemai un zīmola kanālu rekonstrukcijai. iespējas.