Izsmalcināta mazgāšana, kopšana un cepšana pamazām kļūst par tendenci. Vai zonas mazgāšana joprojām ir dividenžu periodā?

Pašreizējā apģērbu mazgāšanas un kopšanas mašīnu nozarē daudzi tirgus dati liecina, ka izsmalcināta "mazgāšana, žāvēšana un kopšana" kļūst par nozīmīgu nozares attīstības tendenci. Tirgū ir neskaitāmi produkti, kas atbilst efektīvas mazgāšanas, veselīgas mazgāšanas, žāvēšanas un drēbju rūpīgas kopšanas vajadzībām. "Starpsienu mazgāšana" kā viena no ilgāk izveidotajām apakškategorijām savulaik tika uzskatīta par jaunu tendenci nākamajā konkurences posmā mazgāšanas un kopšanas tirgū, jo tā spēj apmierināt lietotāju vajadzības mazgāt dažādas drēbes atsevišķi, izvairīties no krusteniskā infekcija un atkritumi no vairākām mazgāšanas reizēm. Tomēr, lai gan "zonu mazgāšanas" tirgus ir attīstījies gandrīz desmit gadus, tas joprojām ir mazgāšanas un kopšanas nozares nišas kategorija. Turklāt, salīdzinot ar tādu kategoriju kā mazgāšanas un žāvēšanas komplektu spēcīgo pieaugumu, šķiet, ka "zonu mazgāšanas" produktu tirgus apjoms ir samazinājies.
Vai tirgus klusē?
Raugoties no jaudas struktūras viedokļa, telpa sadalītai mazgāšanai un kopšanai vēl nav pilnībā atvērta. Nesenā intervijā un pētījumā par apģērbu mazgāšanas un kopšanas tirgu, ko veica China Home Appliance Network, vairāki veļas mazgājamo mašīnu uzņēmumi ziņoja žurnālistiem par šo nozares parādību.
"Zonu mazgāšanas" veļasmašīnu pirmo reizi palaida Casarte 2015. gadā, ar patentētu dizainu "viena mašīna ar diviem rullīšiem", radot jaunu tirgus pieprasījumu. Turpmākajos gados, ienākot tādiem zīmoliem kā Midea, TCL, Panasonic, LG, Skyworth u.c., kā arī kopīgi veicinot pieprasījumu un zīmolu, reģionālais mazgāšanas tirgus sasniedza salīdzinoši strauju izaugsmi. Saskaņā ar GfK Zhongyikang datiem no 2015. līdz 2021. gadam tiešsaistes un bezsaistes reģionālās mazgāšanas mazumtirdzniecības tirgos katru gadu pieauga no 7000 vienībām līdz 147 000 vienībām ar salikto gada pieauguma tempu 54,5%. Tomēr līdz 2022. gadam šīs kategorijas mazumtirdzniecības apjoms pirmo reizi uzrādīja samazināšanās pazīmes, īpaši gada griezumā samazinoties par 4,8% līdz 140 000 vienībām.
2023. gadā pēc epidēmijas atcelšanas patēriņš dažādās nozarēs pakāpeniski atjaunojās. Taču saskaņā ar reģionālā mazgāšanas tirgus datiem šīs kategorijas tiešsaistes un bezsaistes mazumtirdzniecības apjoms no šī gada janvāra līdz augustam bija aptuveni 104 000 vienību, un atveseļošanās tendence nebija acīmredzama. Reportieris arī meklēja atbilstošu informāciju un informācijas platformas, piemēram, meklēja Baidu informācijas kolonnā, izmantojot atslēgvārdu "zonu mazgāšana" hronoloģiskā secībā. Pēdējā viena vai divu gadu laikā ir bijuši aptuveni 20 raksti, kas saistīti ar "zonu mazgāšanu", galvenokārt divu vai trīs zīmolu produktu veicināšanas raksti vai raksti, kas satur vārdu "zonu mazgāšana" atsevišķos veļas mazgājamo mašīnu pārskatos. Baidu indeksā pat nav iekļauti atslēgvārdi, kas saistīti ar "starpsienu mazgāšanu" vai "klasificēšanas mazgāšanu". "Lai gan pēdējos gados ir bijis ievērojams pieaugums starpsienu mazgāšanas līdzekļos, no visas Ķīnas mazgāšanas nozares galvenās līnijas viedokļa tā joprojām pieder pie nišas kategorijas," žurnālistam sacīja kāds baltās elektrības nozares pārstāvis. no Ķīnas sadzīves tehnikas tīkla.
Saskaņā ar nozares analīzi uzmanības samazināšanās sadalīto mazgāšanas tirgum un pat mazumtirdzniecībai ir saistīta arī ar veļas un žāvēšanas komplektu straujo pieaugumu. "Ķīnas mājsaimniecību mājokļu platība parasti ir maza, un veļas mazgājamo mašīnu un mazgāšanas un žāvēšanas komplektu specifiskais zonējums ir salīdzinoši līdzīgs produktu formā, galvenokārt apvienojot augšējo un apakšējo dubulto cilindru, tāpēc lietotājiem ir neizbēgami izvēles iespējas, tos lietojot, " žurnālistiem analizēja kāda veļas mazgājamo mašīnu uzņēmuma iekšējā informācija. Mūsdienās, runājot par to, kā aizņemt minimālo telpas platību, daži uzņēmumi jau ir sasnieguši cilindru īpatsvara robežu veļas mazgājamo mašīnu izstrādājumu iekšējā dobumā. Galu galā starpsienu mazgāšanai ir nepieciešama papildu mazgāšanas zona, un nav iespējams sasniegt tādu pašu izmēru kā parastajām veļas mašīnām. Acīmredzot nav reāli uzlikt uz šī pamata uzlikt žāvētājā integrētu starpsienu mazgāšanas un žāvēšanas komplektu. Tātad preču izvēles ziņā, salīdzinot ar mazgāšanas un žāvēšanas komplektiem, tie var gan mazgāt drēbes, gan smalki "izžāvēt un aizsargāt" drēbes, apmierinot plašāku lietotāju loku; Zonēšanas veļas mazgājamā mašīna koncentrējas uz "klasificētas veselīgas mazgāšanas" vajadzībām, mērķējot uz īpašākiem lietotājiem, piemēram, veciem cilvēkiem un bērniem mājās, ar šaurāku auditoriju un, protams, grūtāk popularizējamu.
Turklāt, raugoties no pašu izstrādājumu perspektīvas, dažu "pseido konceptu" produktu parādīšanās zināmā mērā ir ietekmējusi arī lielāku tirgus popularitāti, piemēram, starpsienu veļas mazgājamās mašīnas, ko laiduši klajā daži uzņēmumi, kas apgalvo, ka ir "daudzpusīgi". un vairāku cilindru pārslēgšana". "Līdzīgi kā "veļas grozam", dažādas drēbes var mazgāt ar dažādiem "cilindriem". Pēc veļasmašīnu firmu iekšējās informācijas, šāda veida izstrādājumi pieder pie jēdziena" pseidozonu mazgāšana ".". "Tā kā patiesībā joprojām tika izmantota ārējā caurule un mazgāšana nebija īsti atdalīta, joprojām pastāv savstarpējas inficēšanās problēma, un patērētāju lietošanas pieredze nav laba, kas negatīvi ietekmē produkta turpmāko paplašināšanos."
Tātad, vai tas nozīmē, ka sadalītais mazgāšanas tirgus ir zaudējis savu vitalitāti un potenciālu un no tā brīža nonāks "nepārtrauktas lejupslīdes" kanālā?
Arī tas tā nav.
Daudzveidīgas un uzlabotas formas
Intervijā un pētījumā, ko veica China Home Appliance Network, neatkarīgi no tā, vai tie ir nozares analītiķi vai zīmolu līderi, viņi neuzskata, ka zonu mazgāšanas līdzekļu turpmākā attīstība ir zaudējusi savu izaugsmes tempu. Vienkārši šajā posmā tirgus telpa šai kategorijai vēl nav pilnībā atvērta. Faktiski, ņemot vērā sadalīto mazgāšanas līdzekļu tirgus lieluma attīstības tendences, tā tiešsaistes galvenā tirgus paplašināšanās joprojām paātrinās. Saskaņā ar GfK Zhongyikang datiem no šī gada janvāra līdz augustam reģionālo veļas mazgāšanas līdzekļu tiešsaistes mazumtirdzniecības apjoms sasniedza 360 miljonus juaņu, kas ir par 61,9% vairāk nekā iepriekšējā gadā, un mazumtirdzniecības apjoms bija 59 000 vienību gadā. -gada pieaugums par 111,9%.
Salīdzinot ar lielo tirgus piedāvājuma trūkumu un nepietiekamo SKU modeļu izvēli pirms 2018. gada, sadalītais mazgāšanas tirgus ir izgājis sākuma un attīstības periodu. Šobrīd uzskatām, ka visa tirgus piedāvājums ir salīdzinoši pietiekams. Īpaši tiešsaistes tirgū pēdējos divos gados, tirgū ienākot arvien vairāk otrās un trešās kārtas zīmolu, saasinājusies konkurence, strauji samazinājusies arī sadalīto mazgāšanas līdzekļu vidējā cena. Piemēram, dažu zīmolu veļas mazgājamās mašīnas ar nodalījumiem reklāmas posmā var sasniegt cenu 3999 juaņas, kas ir iekļuvušas galvenajā patēriņa diapazonā. Saskaņā ar GfK Yikang White Electric Business Unit ģenerāldirektora Vanu Hundži teikto, produktu vidējā cena tiešsaistes tirgū ir samazinājusies, un patērētājiem ir vairāk zīmolu un preču vietas, no kurām izvēlēties, kas arī ir mudinājis sadalīt mazgāšanas līdzekļus. ienākt tirgū. Paātrināts popularizācijas periods.
Papildus asajam "vidējās cenas krituma" instrumentam pašreizējā mazgāšanas un kopšanas nozares augstas kvalitātes attīstības situācijā, kā vēl vairāk paplašināt sadalīto mazgāšanas līdzekļu jaudu ar tendenci "izsmalcināta mazgāšana, žāvēšana un aizsardzība "? Kā žurnālistiem iepriekš minēja veļas mazgājamo mašīnu uzņēmumu iekšējie darbinieki, funkcionālā integrācija ir galvenais virziens. "Mūsdienās starpsienu mazgāšanas līdzekļi var panākt mazgāšanas un žāvēšanas integrāciju vienā cilindrā. Ja mēs spēsim vēl vairāk atrisināt neatkarīgas "žāvēšanas" problēmu tehnoloģijā un līdzsvarot starpsienu mazgāšanas un žāvēšanas mašīnu integrācijas dizainu nākotnē, viens- diversifikācijas pārtraukšana var apmierināt lietotāju problēmas, kas saistītas ar “veselīgu mazgāšanu” un “aizsardzību pret smalku žāvēšanu”, kas var veicināt nākamo sprādzienbīstamās izaugsmes kārtu tirgū,” sacīja veļas mazgājamo mašīnu uzņēmuma iekšējais pārstāvis.
Fu Liyao, GfK Sadzīves tehnikas biznesa nodaļas vecākais analītiķis, arī uzskata, ka mazgāšanas un kopšanas nozares kvalitatīvās attīstības dēļ patērētāji vairs nemeklē dažādu veidu apģērbu atsevišķai un klasificētai mazgāšanai. Tā vietā viņi cer, ka veļas mašīna var ne tikai apmierināt lielāko daļu mājsaimniecības mazgāšanas un kopšanas vajadzību, bet arī ņemt vērā estētisko izskatu. "Šobrīd starpsienu mazgāšanas līdzekļi ir modernizēti no iepriekšējās "starpsienu veselīgas mazgāšanas" uz "starpsienu mazgāšanu un kopšanu". Atbilstoša uzņēmuma produktu inovācijai ir ne tikai mazgāšanas un žāvēšanas funkcijas, bet arī ir integrētas mazgāšanas un kopšanas programmas dažādām cilvēku vajadzībām. un apģērbu veidi, kā arī mazgāšana ar gaisu, augstas temperatūras tvaika un ūdens bezmaksas kopšana augstas klases apģērba materiāliem," sacīja Fu Lijao. Turklāt izskata ziņā starpsienu mazgāšanas līdzekļi ir ierobežoti pēc formas un uzstādīšanas, kas arī ir būtisks šķērslis daļai patērētāju, iegādājoties produktus. Tāpēc, lai mainītu esošo situāciju un labāk apmierinātu patērētāju mājas vajadzības, īpaši plānā plakanā inkrustācija ir arī viens no galvenajiem starpsienu mazgāšanas līdzekļu attīstības virzieniem.
Protams, ja mēs vēl vairāk paplašinām jēdzienu "zonu mazgāšana", neaprobežojoties ar pašreizējo definīciju augšējā un apakšējā dubultā cilindra, augšējā un apakšējā cilindra, augšējā un apakšējā cilindra, kreisā un labā viļņa riteņa tipa zonu veļas mašīnām, mēs atklāsiet, ka zonas mazgāšanas līdzekļus, piemēram, mini apakšveļas/bikšu mazgāšanu, māmiņu un mazuļu mazgāšanu, mājdzīvnieku veļas mazgājamās mašīnas utt., var paplašināt dažādos virzienos. "Ņemot vērā pašreizējo relatīvo lejupslīdi nekustamo īpašumu nozarē un jaunizveidoto mājokļu tirgū, ir vērts izpētīt, vai patērētāji izvēlēsies 2in1 risinājumu, lai panāktu klasifikāciju," sacīja Dan Lingsuan, TCL Industry's White House Appliance biznesa nodaļas ģenerāldirektora vietnieks. reportierim no China Home Appliance Network. Kā viņš teica, salīdzinot ar tādām attīstītajām valstīm kā Eiropa un Amerika, kur veļasmašīnu izplatības rādītājs ir daudz lielāks par 100% un pamatā sasniedz aptuveni 120% tirgū, lielākajai daļai patērētāju ir ieradums "klasificēt mazgāšanu". Pašreizējais galddatoriem/sienai uzstādāmo mini veļas mazgājamo mašīnu tirgus izaugsme Ķīnā arī ir ļoti strauja, īpaši tirgū, kas sver mazāk nekā 1 kg. Tāpēc "otrās veļas mazgājamās mašīnas" izmantošana, lai panāktu zonu mazgāšanu, visticamāk kļūs par tendences virzienu. "Raugoties no pašreizējās perspektīvas, uzstādīšanas scenāriji lielākam skaitam patērētāju veļas mazgājamo mašīnu mājās ir samērā nemainīgi. Iepriekš izstrādātās uzstādīšanas vietas dēļ var nebūt iespējams nomainīt 2-collu nestandarta 850 mm augstu starpsienu mazgāšanu. Tāpēc standarta 24 collu cilindrs + mini darbvirsmas vai sienas modelis var kļūt par produktu kombināciju, kas var sasniegt lielāku iespiešanos. "