Apgāž gadsimtu mazgāšanas! Ķīnas zīmoli uzsāk otro globālo veļas mazgāšanas tehnoloģiju pārveidi
2023. gadā Ķīnas veļas mazgājamo mašīnu tirgus attīstības temps ir labs, un mērogs nepārtraukti pieaug. Paredzams, ka 2024. gadā tas turpinās uzlaboties, jo par tirgus karstajiem punktiem kļūs bungu mazgāšana, liela ietilpība un īpaši plāns korpuss.
GfK ir laidusi klajā ziņojumu "2023. gada veļas mazgājamo mašīnu tirgus kopsavilkums un 2024. gada tendenču perspektīvas", koncentrējoties uz kanālu attīstības izmaiņām un galveno vadošo kategoriju veiktspēju veļas mazgājamo mašīnu tirgū, kā arī sniedzot prognozes par šī gada tirgus un produktu attīstības tendencēm, sniedzot atsauces uzņēmumiem, ko saprast. tirgus tendences un saprātīgi plānojiet izkārtojumu.
Kopsavilkums par veļas mazgājamo mašīnu tirgu 2023. gadā un 2024. gada tendenču perspektīvas
01
Nozares pārskats 2023. gadam un prognoze 2024. gadam
2023. gadā galvenās baltās elektroenerģijas kategorijas Ķīnas tirgū darbojās stabili. Saskaņā ar GfK Zhongyikang vispārējiem datiem veļas mazgājamo mašīnu tirgus kopējais apjoms 2023. gadā bija aptuveni 41,63 miljoni vienību un 83,2 miljardi juaņu, un mazumtirdzniecības un pārdošanas apjomi salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu pieauga attiecīgi par 3,7% un 6,1%; Abi divlīniju tirgi ir sasnieguši gan apjoma, gan apjoma pieaugumu, tiešsaistes tirgus veicinot pārdošanas rādītājus 27,74 miljonu vienību un 41,8 miljardu juaņu apmērā, pārspējot bezsaistes tirgu; Paredzams, ka 2024. gadā veļas mazgājamo mašīnu tirgus saglabās nelielu apjoma un mēroga pieaugumu, kopējais mazumtirdzniecības apjoms un pārdošanas apjoms attiecīgi būs aptuveni 42,13 miljoni vienību un 85,8 miljardi juaņu, pieaugot par 1,2% un 3,2% gadā. gada laikā. Tiešsaistes veiktspēja joprojām būs labāka nekā bezsaistē.
Aplūkojot dažādus kanālus, GfK mazumtirdzniecības uzraudzības dati liecina, ka veļas mazgājamās mašīnas visstraujāk augušas sociālās e-komercijas kanālos, kur mazumtirdzniecības pieauguma temps salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu ir 116%; No tirgus viedokļa veļas mazgājamo mašīnu mazumtirdzniecības apjoms T3 un T4 tirgos salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu pieauga attiecīgi par 9,9% un 120%, pārspējot T1 tirgu (-8,1). %) un T2 tirgus (-0,1%).
Mājsaimniecības virzītas žāvētavas piedzīvoja strauju izaugsmi 2020. un 2021. gadā, mazumtirdzniecības un pārdošanas apjomiem pārsniedzot 100% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu. Lai gan pieauguma temps palēninājās, pārdošanas apjoma pieaugums gada griezumā saglabājās ap 30%. 2023. gadā mazumtirdzniecības un pārdošanas apjomi sasniedza attiecīgi 2,3 miljonus vienību un 13 miljardus juaņu, un pieauguma tempi salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu bija 30,3% un 26,6%. Paredzams, ka šī tendence turpināsies arī 2024. gadā, nedaudz palielinoties pieauguma tempam gada griezumā.
02
Veļas mašīnu tirgus attīstības tendence
Runājot par kategorijām, veļas mazgājamo mašīnu tirgū 2023. gadā tvertņu mazgāšanai vien bija izcili labi rezultāti, mazumtirdzniecībai divu līniju tirgū pieaugot par vairāk nekā 10% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu, un mazumtirdzniecības apjoms pārsniedza 40%, kļūstot veļas mazgājamo mašīnu tirgus izaugsmes dzinējspēks. Arī veļas un žāvēšanas komplektu tirgus lielums saglabājis augstu pieauguma tendenci, mazumtirdzniecībai un apjomam pieaugot attiecīgi par 31% un 35% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu.
No cenu viedokļa tiešsaistes tirgu attīstība cenu diapazonā no 5K un augstāk ir apgrūtināta, savukārt mazumtirdzniecības īpatsvars ir sarucis, gada kritums arī sasniedzis divciparu skaitļus; Cenu diapazona modelis bezsaistes tirgū ir saglabājies stabils, un mazumtirdzniecības apjoms ir tikai nedaudz samazinājies cenu diapazonā zem 2K. Pārējo cenu diapazonu īpatsvars un to izmaiņas gada griezumā salīdzinājumā ar pagājušo gadu nav būtiskas; Cenu diapazonam 3-4 K (ieskaitot 3 000) tiešsaistes tirgū un 2-4K (ieskaitot 2 000) bezsaistes tirgū ir straujākais pieauguma temps salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu.
Jaudas ziņā kopējā jaudas palielināšanas tendence divu līniju tirgū paliek nemainīga. 10-11KG (tostarp 10 KG) pārdošanas īpatsvars divu līniju tirgū ir saglabājies stabils virs 70% divus gadus pēc kārtas (2022., 2023. gadā), un katra jaudas segmenta īpatsvars, kas pārsniedz 10 KG, divu līniju tirgū. 2023. gadā ir uzrādījusi nepārtrauktu paplašināšanās tendenci. Gada pieauguma tempa izteiksmē pārdošanas apjomiem 11-12KG (tostarp 11 KG un 12 KG) ir visstraujākais pieaugums abos divu līniju tirgos.
Ir vērts atzīmēt, ka 10 KG tirgū īpaši plāni izstrādājumi (korpusa biezums ir mazāks par vai vienāds ar 530 mm) iedarbojas ar ievērojamu spēku. Par piemēru ņemot tiešsaistes tirgu 2023. gadā, 10 kg īpaši plānu izstrādājumu pārdošanas apjoms sasniedza 4,91 miljardu juaņu, kas ir par 13% vairāk nekā iepriekšējā gadā. Arī 10 kg īpaši plānu modeļu skaits tirgū palielinājās no 219 2022. gadā līdz 259 2023. gadā. No cenu diapazonu sadalījuma īpaši plānie 10 KG produkti veido vairāk nekā 50% no tiešsaistes kopsummas dažādos cenu diapazonos virs 3 KG. , kas uzrāda ievērojami labāku veiktspēju nekā produkti tajā pašā ietilpības diapazonā, bet ar biezāku korpusu, norādot, ka īpaši plāniem produktiem ir lielākas augstākās kvalitātes iespējas.
Līdzīgi kā veļas mazgājamo mašīnu tendence, arī žāvētāju jauda paātrina migrāciju uz augšu. 2023. gadā to produktu kopējais īpatsvars, kuru ietilpība pārsniedz 10 KG (ieskaitot 10 KG), divu līniju tirgū pārsniedza 80%.
Runājot par produktu attīstības tendencēm, pašreizējais tirgus punkts ir tāds, ka veļas mazgāšanas un žāvēšanas integrēto mašīnu tirgus mērogs strauji attīstīsies un tiešsaistes tirgus zīmoli kļūs daudzveidīgāki; Otrkārt, pastāvīgi augošā pieprasījuma stimulēšanas rezultātā mini veļas mazgājamās mašīnas virzās uz profesionālu tīrīšanu un kopšanu; Trešais ir integrēto produktu parādīšanās veļas mašīnām un slaucīšanas mašīnām, kas precīzi atbilst jauno patērētāju patēriņa tendencēm, kuri ir vairāk tendēti uz integrētiem, integrētiem un daudzfunkcionāliem produktiem. Šis jauninājumu veids ir pelnījis īpašu uzmanību no zīmolu tirgotājiem.